在人们的保守观点里，良多人都以为“爷们儿护甚么肤”“化装的都是娘炮”“汉子只要要一路番笕就够了”。

　　但期间变了，在2016年，尚有31%的男性用户透露表现本人美满不会利用化装品，但到2019年，这一比率已削减了三分之二。

　　此刻汉子调养起来，比女人还恐怖，氪金水平也更高。2020韶华夏外货美妆成长趋向陈述显现，2019年，男士照看产物线%，男士彩妆发卖额增加67.9%。另据考拉海购数据显现，2020年，00后男生彩妆消磨的增速已远超00后女生，此中00后男生购置粉底液的增速是女生的2倍，眼线倍。

　　企查查数据显现，2020年男士化装品/护肤品相干备案企业到达3141家。本钱的结构也不甘落伍，据2022年1月10日动静，国潮男士个护品牌「蓝系」颁布发表实现数万万元A轮融资，由梅花创投领投，玖创本钱和金慧丰本钱跟投，这已是该品牌取得的三轮融资。另外，理然、

　　、心爱男朋友等新锐品牌也取得了数轮融资。此中，理然在正式上线轮融资，最大一轮为2021年4月近3亿元的B+轮融资，由Tiger Global领投；Tabula Rasa取得了光速华夏、华盈开泰数百万美圆的天神轮融资；心爱男朋友也在2021年3月取得黑蚁本钱、金鼎本钱、金沙江创投、华创本钱数万万软妹币的A轮融资。一

　　这个报酬何不克不及是我？“大师都大白，长得时兴的人方方面面时机更多，不管是找事情仍是找女伴侣，都得看脸。”

　　亿的浏览量。更不消说多数文娱节目、综艺节目里的“小鲜肉”们，靠脸改动运气。时下的短视频平台中，也呈现了大度教男性化装的

　　KOL。据2019年美妆短视频KOL营销陈述显现，在抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，男性美妆博主占比均跨越二成。据非官方数据，停止2020年三季度，抖音美妆实质的男性播放份额占比为25%。对照美妆实质团体播放量39%的同比增速，男性的增速为82%。在男主播的亲身树模下，咱们能看到堪比整容的“换头术”——少许颜值通俗的一步步将妆前乳、防晒、断绝、粉底涂在脸上，再打理一个合适本人的发型、配搭时兴衣服后，就可以秒变高颜值高转头率的“小鲜肉”。

　　。据2021年4月QuestMcultusle发表的男性消磨洞悉陈述显现的数据统计，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户范围已达1.85亿。在这些用户当中，很多男性开端剁手，且下单人数和金额连续爬升。

　　据中移智库《2021年“他经济”研讨陈述》显现，一年中购置美妆护肤类产物的男性用户比率跨越50%，均匀每季度购置频率在2次以上的比率到达7成，一年内购置金额在900元以上跨越5成。团体来看，大部门男生已从过来不领会个护美妆，到开端对男士个护、美妆有了明白的认知和须要。少许95后、

　　后们乃至已将贴面膜、化